最有绩效的广告是要把一个清楚的信息告诉潜在用户，一旦你确定市场就要选择合适的广告词语，你要创建一个让你的潜在客户了解的产品和服务的信息。广告词编辑规则帮你创建最有效率的广告，以促进你的销售和达到你的目标。
实际上所有的编辑规则都可以归结为以下两条，这两条规则在我们业务中的成千上万条广告中发挥了效用：
· 清晰而准确的描述您的网站
· 强调产品和服务的独特性。
在Google和Google的合作伙伴的网站上是您的广告，你必须遵守这个编辑规则。我们的根本目标是给您提供丰富良好的经验是确保你成功的最好的方法。

广告体例和书写规则
用清楚、直接的语言以避免歧义。

使用正确的标点
· 不重复不必要的标点和符号
· 标题不可以包含表达语气的符号。
· 广告的正文仅可以包含一个表达语气的符号。

正确使用大写（英文）
· 广告正文必须用正常的大小写来书写广告文
· 禁止使用多余的大些，例如："FREE" 或 "GOOGLE ADWORDS."
· 在广告中被显示的网址允许在每个单词中的第一个字母使用大写字母。

禁止重复使用
· 禁止重复词或词组
· 不能重复地理位置

用正确的拼写：
· 核对你用了正确的拼写。

用恰当的句式：
· 广告正文必须用标准的句

广告和关键词的相关性
你的关键词和广告正文必须与您的网站、产品和服务相关

书写正确的广告正文
· 你的广告反映信息必须直接被包含在你广告链接的网页
· 用广告或标题中包含你公司的名称、电话、产品区别您的广告
· 如果你提供的产品和服务实地方性的，在广告中需要清楚的显示你的区域。
例子：
如果你在广告中提到你在芝加哥以八折的价格销售袜子，在你的广告中需要包含"芝加哥"，并且广告中的链接页面上清晰的显示袜子的打折价格。

确定具体的关键词
· 用具体的词正确的放映你的网站
· 如果你提供一种本地特有的产品或服务，需要用正确的词反映您的地理位置
例子：
一个芝加哥公寓租赁代理不允许只用"租赁"这个词来查找您的广告。这个代理将不得不用类似于"芝加哥租赁代理"或"海湾公寓"

广告内容
你的广告的表述需要有信息性、目的性。

禁止使用最高级
· 如果通过你的商务或第三方的检验你不能有相关的保证，你的广告中不能包含相关的或主观的词语，例如："最好"、"最廉价"、"定级"、"第一"，"Best," "Cheapest," "Top," or "#1."

限制鼓动性的语言
· 你的广告中不能包含推广性的语言，象"免费"或"在有限的时间内"等等，除非是广告直接链接到的页面直接反映如此的信息。
· 类似于这方面的使用必须遵守诚实守信的原则。
例子：
如果用了"免费"，在您广告直接链接的页面必须有相对应的产品或服务。
如果使用了"新的"，你推出的产品或服务不能超过六个月

禁止命令性的短语
· 广告正文和标题中不能包含普遍的命令性的语言，象"点击这"、"访问这"、"这个网站是"
· 在提供的产品或服务中使用特殊的命令性词语
· 利用有限的正文使用简明、清晰的语言填写广告，以在众多的竞争对手中脱颖而出。
例子：
合理的词语表达-"现在注册成为会员"，"以DVD形势保存"，"得到便宜的相册"，"现在加入得到八折优惠"。

禁止使用不合适的标题语句
· 你的广告不需要报喊"欢迎到"，"在线"，"网站"或"主页"。

禁止使用不相称的语言
· 广告中不能包含无理的和不合适的语言。

成人网站内容
· 关键词广告被审核后分类，Google允许成人网站，象"赌博"或"性教育，提供适当的内容允许在Google上显示。
· 这些网站可能不被其他的合作伙伴网站接受。因此，你的广告仅显示在Google的搜索结果页面上是可能的。

链接
你网址指向的页面能够正常浏览，并且能够正常的反映您的广告和网站。

显示网址的链接必须能够正常浏览
· 广告中显示的网址必须是您网站的域名。在你的广告中如果指向页面的链接太长，请注意限定内的字符限制。
· 显示的网站不必包含多余的大写。你不能象其他广告文一样使用这个地方。

登录页面的相关性
· 登录页面必须正确反映你的广告内容。要求你广告指向的链接页面必须清楚的显示产品，或者是你在广告中提到的优惠价格等。
· 这个链接的页面不能是建设中页面。你指向的链接必须链接到一个与你广告相关的页面内容。如果你的网站是建设中或与广告不相符，你必须删除你的广告。

链接指向的页面能够正常访问
· 链接指向的页面能够正常访问，准确的核对你的拼写和使用的符号，确认你指向的页面是你想让浏览者访问的页面。

正常使用的返回按键
· 链接到你的网站后，必须允许用户能够通过点击"返回"按件返回Google搜索结果页面。